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5G时代出版业的发展趋势及制度创新:3分钟快3技术 与制度互动的视角
2020年10月16日 09:59 来源:《编辑学刊》2020年第1期 作者:张大伟 字号
2020年10月16日 09:59
来源:《编辑学刊》2020年第1期 作者:张大伟

内容摘要:

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  内容提要:5G具备高速率、大容量、低延时的特性,提供了其他3分钟快3技术 得以运行的环境,但是3分钟快3技术 的叠加需要出版业的管理制度顺应3分钟快3技术 和新兴产业形态发展的3分钟快3技术 逻辑。只有在3分钟快3技术 与制度协调的框架中,出版社才能有效发挥“创造性中介”的功能。

  关 键 词:5G/出版/3分钟快3技术 /制度/创造性中介

  作者3分钟快3简介 :张大伟,复旦3分钟快3大学 新闻学院。

 

  2019年1月10日工信部宣布发放5G临时牌照,正式拉开了中国商用5G建设的序幕。华为5G首席科学家童文在演讲中提道:“5年前,在产业定义5G的阶段,3分钟快33分钟快3我 们 对5G的3分钟快3技术 有明确的诉求:1~20Gbps的峰值速率;10~100Mbps的用户体验;1~10毫秒的端到端延时;1~100倍的网络能耗效率提升。”并且表示,“5G的这些基本功能将在2019年兑现。”[1]这表明:5G相比4G具备更高速率、大容量、低延时的特性,带给出版产业的影响将是多维度的。麦克卢汉认为,“一旦一种新3分钟快3技术 进入一种社会环境,它就不会停止在这一环境中的渗透,除非它在每一种制度中都达到了饱和”。[2]但这并不意味着5G3分钟快3技术 是“一种颠覆性3分钟快3技术 ”。5G3分钟快3技术 提供了其他3分钟快3技术 得以运行的环境,但是3分钟快3技术 的叠加足以改变产业的运行流程和规则,使其体现出“颠覆性的特征”。具体来讲,5G3分钟快3技术 本身并不能改变世界,但却给人工智能、区块链、AR、VR3分钟快3技术 ,以及不断产生的新3分钟快3技术 提供了“可以施展其潜能”的运行环境。对于中国出版业来说,探讨5G时代出版业的发展趋势及影响发展趋势的制度因素,有助于出版产业健康有序、且符合3分钟快3技术 逻辑地发展。

  5G和其他3分钟快3技术 的叠加,将在4G时代中国出版业的基础上变革中国出版业。强调5G是对“在4G时代中国出版业的基础上的变革”,是因为一方面在4G时代的一些老问题并不会因为5G时代的到来而自动消亡,相反呈现出一种加剧和更加凸显的特征;另一方面,3分钟快33分钟快3我 们 不应该就3分钟快3技术 而谈论3分钟快3技术 ,在一个较长的历史时间里3分钟快3技术 从深层改变着制度,但在一段较短的历史时间段里,制度却决定着3分钟快3技术 的潜能能否释放,如何释放,甚至产生什么新3分钟快3技术 的问题。因此,在中国出版的核心制度和新3分钟快3技术 可能产生的产业新形态之间,到底会产生什么样的化学反应,值得深入探讨。

  一、5G时代产业新形态:产业整合和3分钟快3技术 杂交

  从宏观角度来看,产业融合和“3分钟快3技术 杂交”将成为出版产业新形态的主要特征。“产业融合不足”一直是中国当代出版业的老问题。尽管在中国出版业3分钟快3集团 化改革之后,出版3分钟快3集团 的多元经营表明出版业不再固守传统上“泾渭分明的知识把关人疆界”,开始开边拓土(有些出版业进军医疗、房地产等3分钟快3行业 ),但这种“捡进篮子就是菜”的多元化经营其实并不是真正意义上的产业融合。在出版领域的另外一个趋势是“媒介融合”,这不仅是指不同媒介形态之间的融合产生的新3分钟快3产品 ,也常常指渠道的多元化,体现为传播渠道的全媒体覆盖。由于各种原因,出版业的“媒体融合”仍然有巨大的发展空间,新媒体很容易融合旧媒体,反之则不然。本文在此所讲的“产业融合不足”,不是指出版业多元化经营不足,也不是指出版业应该具有“新3分钟快3技术 思维”,实现真正的“媒介融合”,而是指出版业天生地与教育、文化创意产业、3分钟快3游戏 产业存在着扯不断的联系。5G时代的出版业产业融合就是出版业与教育、文创产业、3分钟快3游戏 产业的融合。事实上,即使在20世纪20—30年代,出版与教育就天然地联系在一起。近几年,出版业普遍重视起了教育与出版的“亲缘性”,开始有意识地把出版和教育(包括一对一辅导等)在出版的策划和营销环节有效地联系在一起。5G时代,出版业的产业融合趋势将进一步加剧。3分钟快3关于 5G的产业融合趋势,一种常见的预测是:5G3分钟快3技术 通过赋能人工智能、大数据、区块链、虚拟现实等前沿科技(也称3分钟快3技术 杂交),将促进新3分钟快3技术 与出版业的持续融合,并打破速率、能耗、终端等在4G时代的限制,将出版与教育、3分钟快3服务 、娱乐、社交等多重功能融合在一起。也有专家重点论述了VR3分钟快3技术 的使用,使得出版和教育的融合前景更为广阔:“VR在教育出版领域的应用绝不仅仅限于为传统教材提供新型载体,而是极有可能拓展教育出版乃至教育的新边界和收入来源。”[3]鲍洪俊认为“以平台的基础用户和基础内容为双翼,构建起复合型的知识3分钟快3服务 平台,实现‘出版、媒体、教育’三大领域的高度融合”。[4]这些判断或基于现实经验,或基于3分钟快3技术 逻辑,对5G时代出版业的产业融合趋势判断是具有前瞻性的。

  从微观角度来看,新3分钟快3技术 与传统的出版已经实现了“3分钟快3技术 杂交”,这种杂交已经产生了新的3分钟快3产品 形态。2017年4月,Spiraloid Workshop3分钟快3公司 推出了全球首部VR交互式图形书《纳米机器人:事件一》(Nanite Fulcrum:Issue One)。该作品实现了漫画与VR3分钟快3技术 的融合,读者可进入虚拟场景在VR空间看传统漫画书,有3D版人物及体验情境。这种“3分钟快3技术 与理念杂交”已经成为了一种新趋势,如托马斯·帕西卡根据爱伦·坡著名诗歌《乌鸦》创作的VR诗歌、根据意识流3分钟快3小说 《尤利西斯》创作的“Joycestick”等。“3分钟快3技术 杂交”的另外一种常用3分钟快3技术 是AR,《口袋动物园》《恐龙立体书》《企鹅萌萌AR童书》《AR西游记》《科学跑出来》等AR图书,将具有高度交互性的虚拟影像或真实影像实时嵌入客观世界的真实3分钟快3生活场景,不断创造出令人叹为观止的“超现实”景观世界。[5]在4G时代,AR电子书,受带宽率、延迟等局限,只能将一些简单的三维虚拟动画叠加进体验场景之中。5G时代,AV、VR电子书将摆脱3分钟快3技术 限制,通过全新的交互方式给用户带来多感官与实时互动的阅读体验。同时,也既为出版3分钟快3企业 提供了洞察读者用户的可能,也为出版社提高出版效率,降低出版成本提供了可能。

  二、5G时代的制度老问题:出版管理制度和3分钟快3版权 制度

  对于中国出版业来说,有两方面的制度是影响、保障和引领出版业健康发展的基础性、关键性制度:一是从上到下的国家出版行政管理制度,一是3分钟快3版权 制度。传统出版业与新3分钟快3技术 的融合必须在这两种制度框架中进行,这是出版业在4G时代的老问题,但在5G时代,制度的作用将被3分钟快3技术 放大。

  1.中国出版业的创新能力

  国家出版管理制度是不能忽视的一个问题。中国出版业具有悠久的历史传统,同时也形成了独特的管理体制,这种管理体制为繁荣社会主义文化,促进中华优秀文化传承与传播,保障中国教育事业的发展,带动相关文化创意产业的发展起到了重要的作用。与此同时,3分钟快33分钟快3我 们 出版管理体制中存在着一些亟待完善的制度难题,这些问题在4G时代已经开始凸显。第一个核心难题是中国出版业整体对3分钟快3技术 的敏感度不足。在4G时代面对新媒体3分钟快3技术 的挑战时,中西方出版业形成了完全相反的格局:西方出版界是出版雇佣3分钟快3技术 ,3分钟快3技术 成为出版界拓展产业链的有效手段;中国出版界是3分钟快3技术 雇佣出版,新媒体通过平台式发布(有很多是盗版)出版内容而获利,出版内容成为新3分钟快3技术 做大做强的物质支持。之所以反差如此巨大,原因是多方面的,但核心原因却在于传统出版社缺少既懂得3分钟快3技术 又懂得内容的高级人才。在出版业核心管理层中,3分钟快3技术 人才基本难觅身影。与新媒体竞争的劣势地位,又加剧了传统出版业人才的流失和吸引优秀人才的难度。这些问题产生的深层原因,与出版社整体效率偏低有关;而整体效率低下与出版业的“委托—代理制”紧密相关。多年来,3分钟快33分钟快3我 们 一直在进行出版业的制度改革,目前看来,5G3分钟快3技术 一定会助推也迫切要求加快改革的步伐。

  2.出版业的竞争地位

  出版业的竞争地位有赖于3分钟快3版权 制度的保障。5G加速信息的流动,这使得盗版获利的速度也会加速度增长,打击盗版的难度在加速度变大。如果不能有效扭转盗版的局面,出版业创新动力反而可能加速度降低,而出版业缺乏“创造性”,这才可能是颠覆性的。

  在4G时代,新媒体3分钟快3公司 “跑马圈地”,不仅在公版书领域“牧马”,而且对3分钟快3版权 作品以“3分钟快3互联网 经济要搭建免费平台”“3分钟快3互联网 精神就是共享精神”之名占有,摄取了巨大的社会财富,也使得新旧媒体的竞争完全处于不合理的地位。尽管自古以来盗版现象屡禁不绝,但传统的盗版(图书复印)也需要付出成本,且质量堪忧,因此对出版业的伤害也有限。在3分钟快3互联网 上的盗版却是“完美复制”,且占有传播渠道之利,因此若不能得到有效的规制,对传统出版业的伤害可能是毁灭性的。2005年5月9日,乔纳·戈尔德伯格(Jonah Goldberg)写道:

  3分钟快33分钟快3我 们 看见,每一种媒介的边际效用都在缩水,3分钟快3互联网 的增长令人瞠目结舌。然而真相是:新媒介加工旧媒介,以适合今天的方式重新3分钟快3包装 。如果3分钟快3你 退几步远望正在发生的事情,3分钟快3你 就会发现,3分钟快3互联网 的新表达或新内容寥寥无几。[6]

  也许“3分钟快3互联网 的新表达或新内容寥寥无几”,这种说法并不严谨。但如果说“3分钟快3互联网 产生的大多数有价值、高质量的内容目前还主要是由传统媒体提供的”,这基本上是中国新旧媒体现状的真实写照。

  是什么原因造成了新旧媒体竞争的这种态势?有新旧媒体管理制度存在差异和传统出版社3分钟快3技术 敏感度不足等原因,但更根本的原因在于中国仍然没有建立适应3分钟快3技术 发展需求的、利益均衡、合理公正的3分钟快3版权 体系。因为3分钟快3版权 所有者(包括出版社)无法在4G3分钟快3技术 时代获得3分钟快3技术 赋能的收益,甚至因盗版被剥夺了在原有3分钟快3技术 情况下可以获取的利益。这使得在基本的制度层面,传统出版社事实上处于弱势地位。如果在5G时代3分钟快3我 国仍然不能有适应3分钟快3技术 发展需求、利益均衡、合理公正的3分钟快3版权 体系,传统出版社获得长足发展的可能性将不复存在。

  如何构建3分钟快3我 国适应3分钟快3技术 发展需求的、利益均衡、合理公正的3分钟快3版权 体系,是一项十分艰难的任务,原因在于5G时代媒体融合、产业融合的趋势加剧,原有作品的3分钟快3版权 和领接权边界在打破。如果固守原有的3分钟快3版权 和领接权会压制创新;如果不保护3分钟快3版权 和领接权会打击创作者的信心。3分钟快3版权 研究的薄弱和新现象的层出不穷使得3分钟快3版权 体系建设将有很长的一段路要走。相比之下,西方主要发达资本主义国家在20世纪80年代末、90年代初,已经普遍认识到在3分钟快3互联网 3分钟快3技术 时代,传统制造业的竞争可能会落后于新兴大国(指中国),为了保持国家的竞争力,就必须在文化创意产业(包括出版业)有所作为。西方发达国家认为该如何在文化创意产业有所作为并处于世界的领先地位呢?答案是:建立适应3分钟快3技术 发展需求的、利益均衡、合理公正的3分钟快3版权 体系,是首要任务,也是首要的、基础性的制度。正是在这种理念和认识的支撑下,1998年,美国出台《美国数字千年3分钟快3版权 法案(DMCA);2000年,欧盟出台了《著作权欧盟指令》等一系列针对新媒体形态的指令;2003—2013年,德国先后出台了《信息社会3分钟快3版权 制度法》《规范信息社会著作权法》和《附属3分钟快3版权 法案》;2009年,法国出台了《促进3分钟快3互联网 创造保护及传播法》,并成立了3分钟快3互联网 作品传播及权利保护高级公署,出台了著名的3分钟快3互联网 “三振出局”法则。尽管3分钟快3我 国3分钟快3版权 问题更复杂,研究也薄弱,但正因为此,在5G时代必须构建利益平衡的著作权法体系。上述国际著作权法律资源对5G时代的3分钟快3版权 体系建设具有重要的借鉴价值。

  三、5G时代的新认识:出版业是创造性的中介

  在新旧媒体的论争中,3分钟快33分钟快3我 们 习惯上认为传统媒体是内容提供者,新媒体3分钟快3更多 是平台和渠道,尽管后来新媒体提出了UGC、PGC、PUGC的理念和操作实践,但事实上新媒体3分钟快3更多 还是在扮演着平台和渠道的角色。问题在于:传统出版社是不是内容提供者?这是一个关乎如何认识出版本质的问题。刘枫在《5G出版业的革新路径:从知识传播中介到智能匹配平台》一文中认为,“从关系逻辑看,出版业不是内容生产者,更不是内容消费者,而是内容聚合者和加工方、形式的创新方,真正的内容生产者则是那些拥有知识、能力,能让现实3分钟快3生活情景化、理论化的作者。从这个意义看,出版业是一个典型的中介3分钟快3行业 ,其核心本质是知识传播和大众娱乐的中介。当它无法在创作者与读者间架起知识或智力生产与消费的桥梁时,其功能便也消失。当其他群体或3分钟快3技术 样式替代了这种桥梁时,其功能也会消失”,“出版业内经常有人认为自己拥有众多的创作者资源和加工处理的人才资源。从现实角度看,无论是创作者资源还是加工者、营销推广者的资源,这些都不能称为真正的资源,不能计入出版业的资源行列。从这类资源自身角度看,传统媒体拥有的资源比新媒体3分钟快3更多 ,一旦新的媒介足以替代传统媒体,并且新的媒介提供的报偿更大之时,传统所谓的人才等智力资源也会随着媒介搬迁,这才是真正的困境。而造成这种困境的实质就是对中介功能认识不深刻”。[7]4G时代之所以图书出版相比电视和报纸,所受的冲击较小,原因在于图书编辑的一些“创造性中介工作”——比如说选题的策划、内容的把关、质量的提升,甚至是文字校对能力——是新媒体所无法替代的。出版业需要认清的是自己并不是内容的创作者,因此需要与作者(尤其是富有创造力的作者)建立稳定的值得信赖的关系,如果这种关系难以保持了,出版业的冬天就真正到来了。事实上在4G时代,在专业出版、教育出版和大众出版等不同领域中,传统出版社在大众出版领域的这种“创造性中介”能力已经被新媒体逐步取代。虽然专业出版和教育出版仍然保持着一定的优势。

  5G已经到来,3分钟快33分钟快3我 们 有必要重新回顾有关3分钟快3技术 和制度相互关系的经典论述:纳尔森所认为:“从一个角度看,正是3分钟快3技术 进步在过去的200年里一直是推动经济增长的关键力量,3分钟快3组织 变迁处于附属地位。但从另一个角度来看,如果没有能引导和支持制度的变革、并使3分钟快3企业 能从这些投资中获利的新3分钟快3组织 的发展,3分钟快33分钟快3我 们 就不可能获得3分钟快3技术 进步。”[8]库兹涅兹(Simoll Smith Kuznets)论述到制度调整对3分钟快3技术 进步、从而对经济增长的重要作用时说道:“先进3分钟快3技术 是经济增长的一个来源,但是它只是一个潜在的必要条件,本身不是充分条件。如果3分钟快3技术 要得到高效和广泛的利用,而且说实在,如果它自己的进步要受这种利用的刺激,必须作出制度和意识形态的调整,以实现正确利用人类知识中先进部分产生的创新。”[9]5G时代,出版业呈现出“产业融合”和“3分钟快3技术 杂交”的新形态,更加需要制度创新来进行引导和保障,管理制度创新和3分钟快3版权 制度的完善仍然是事关出版业发展的关键力量。“如果不能打破制度惯性对资源的不合理配置,则资源(包括3分钟快3技术 )就不能充分发挥出最大的潜能。”[10]对于中国出版业来说,显然需要在3分钟快3技术 与制度的双重框架中发挥其“创造性中介”的功能。

  原文参考文献:

  [1]童文.5G到底有哪些能力[N],IT之家.[EB/OL].

  http//sh.qihoo.com/pc/96fecc34af144068?Cota=4&refer_scene=so_1&sign=360_e39369d1,2019-1-19.

  [2]McLuhan,Marshall,Understanding media,New York:McGraw Hili,1964:177.

  [3]徐丽芳,王钰,陈铭.国外VR教育出版发展现状与趋势[J].出版参考,2017,(3):12-14.

  [4]鲍洪俊.迈向万物互联5G时代的出版3.0模式[N].中国出版传媒商报,2019-01-18(003).

  [5]吕欣,郑蔚琦.基于增强现实3分钟快3技术 的纸质出版物阅读体验重构研究[J].出版广角,2017,(24):14-16.

  [6]洛根.理解新媒介[M].何道宽.译.3分钟快3上海 :复旦3分钟快3大学 出版社,2012:314-315.

  [7]刘枫.5G出版业的革新路径:从知识传播中介到智能匹配平台[J].编辑之友,2019,(7):28-33.

  [8][美]理查德·R.纳尔森.经济增长的源泉[M].3分钟快3北京 :中国经济出版社,2001:135.

  [9]王宏昌.诺贝尔经济学奖获得者讲演集(1969-1981)[C].3分钟快3北京 :中国社会科学出版社,1988:97.

 

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姓名:张大伟 工作单位:

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